Zde máte základní parametry brandové a prodejní kampaně. 

Z mého pohledu by brandová kampaň měla probíhat kontinuálně, neustále. Prodejní kampaň je cílená a časově ohraničená. 

Posílit povědomí o značce, budovat image a důvěru, vztah. 
Lidé si značku zapamatují a vnímají ji pozitivně, i když hned nekoupí.

Na co se soustředit:

• Konzistence vizuální identity a tone of voice. Čím dál důležitější je autenticita, ale stále být profesionální. Osobně nejsem příznivcem ukazování autenticity za každou cenu (dramata, životní zvraty, nedodělky, prokazatelné selhání atp.).
• Komunikace hodnot značky, příběhu, poslání - zní to hodně obecně, ale když máte v pár bodech tohle ujasněné, kampaně se vám budou dělat mnohem líp. Pokud to zatím nemáte, vraťte se k pracovnímu listu v modulu č. 6 Vaše značka. 
• Dlouhodobá přítomnost v médiích – online i offline (sociální sítě, PR, eventy, reklama).

Kanály:

• Sociální sítě (posty, reels, příběhy), PR články, rozhovory, eventy, rádio, billboardy 🙂 

Měření úspěchu:

• Zásah a dosah kampaně (pravidelně vyhodnocovat má smysl se této marketingové aktivitě věnovat, být na této síti, kde jinde být vidět...)
• Zapamatovatelnost značky
• Engagement na sociálních sítích (tzn. míra zapojení lidí do tvého obsahu, jak moc s vámi interagují)
• Počet zhlédnutí článků, účast na eventech, přínosy a nové spolupráce

Cílem je přímo zvýšit prodeje konkrétního produktu/služby.
Přivést zákazníky k okamžité akci (nákup, registrace, objednávka).

Na co se soustředit:

• Jasný a konkrétní benefit produktu/služby - co si zákazník odnese, co bude mít "v rukou".
• Call-to-action (co má zákazník udělat) - zaregistrujte se, objednejte si, přihlašte se, vyzkoušejte, získejte, připojte se, zarezervujte si, otevřete, začněte, podpořte, kupte si.
• Nabídka s omezením (časově, množstevně) pro motivaci k nákupu.
• Správně cílená komunikace na konkrétní segmenty.

Kanály:

• E-mailing, reklama na sociálních sítích, Google Ads, landing page, direct mail, remarketing.

Měření úspěchu:

• Počet prodejů / konverzí
• ROI (návratnost investice do kampaně) - DŮLEŽITÉ SI HLÍDAT!
• CPC / CPM / CTR u reklam - tzv. cena za klik nebo zobrazení reklamy, tedy kolik platíte, když někdo klikne, nebo shlédne na vaší reklamu
• Odezva na e-maily nebo direct mail

---------------------------------------------

-> Shrnutí rozdílu:

Brandová kampaň = budování značky a vztahu, dlouhodobý efekt.
Prodejní kampaň = okamžitý prodej a konverze, krátkodobý efekt.